Деловой стиль и корпоративный имидж: как и где получить профессию?
Сотрудники компании не могут недооценивать важность своей внешности, поскольку она является важной частью корпоративного имиджа. Хотя к дресс-коду может быть применен строгий подход, все требования к одежде работников обоснованы. Однако, понимание термина "дресс-код" не ограничивается только одеждой, это также охватывает целостный имидж, отвечающий общей стилистике компании.
Но как сотрудники могут сохранить свою индивидуальность, соблюдая концепцию корпоративного дресс-кода? Этот вопрос волнует многих специалистов, и профессиональные имиджмейкеры готовы оказать помощь в этом вопросе.
Непременный элемент имиджа компании
Каждый работник является лицом своей компании. Внешний вид сотрудника должен отражать философию и ценности компании. В большинстве случаев мы формируем мнение о человеке до того, как он произнесет первое слово, а внешность сильно влияет на первое впечатление. Например, при посещении банка, клиент, скорее всего, не будет обращать внимание на компетентность работника, если тот выглядит неаккуратно или одет слишком неформально. Также, сомнительно, насколько серьезно будут восприниматься юрист, одетый в смешную футболку, или хирург, с волосами, выкрашенными в розовый цвет.
Дресс-код предназначен для поддержания корпоративного имиджа и создания единства на рабочем месте. Кроме того, одежда влияет на наше самочувствие, и в этом согласен каждый психолог. Носить строгий костюм заставляет нас относиться к своим обязанностям более серьезно и уделять больше внимания рабочим вопросам. Также единый стиль сотрудников передает партнерам и клиентам фирмы, что имеют дело с солидной компанией, у которой есть твердые правила и принципы.
В редких случаях отсутствие дресс-кода может иметь смысл, например, в творческих коллективах дизайнерских бюро, рекламных компаниях, в мире моды и шоу-бизнеса. Тем не менее, это является скорее исключением, так как большинство компаний в России имеют задокументированные или негласные своды правил, которые регламентируют облик сотрудников.
Особенно важен дресс-код для компаний, где предполагается частое взаимодействие с клиентами и сотрудниками, таких как различные государственные учреждения, консалтинговые и юридические компании, банки и кредитные организации. В каждой крупной корпорации есть свои правила, например, в Сбербанке нежелательны распущенные волосы, яркий маникюр и украшения, а в компании «Транснефть» сотрудницы не должны носить туфли на платформе и ажурные колготки на работе.
Тем не менее, дресс-код не является безликой формой. Чтобы он сработал правильно, его нужно адаптировать под индивидуальность человека. Создание правильного имиджа в рамках дресс-кода - сложная задача, ведь одежда еще не делает из нас профессионалов, внушающих доверие.
Деловой дресс-код имеет множество подвидов, каждый из которых предназначен для определенных ситуаций. В этой статье мы рассмотрим особенности нескольких стилей деловой одежды.
Bb (business best) – это образ для самых важных встреч на высшем уровне. Женщинам рекомендуется носить синий, молочно-белый или серый костюм и белую блузку. При этом допустимы только туфли-лодочки с каблуком не выше 5 см. Мужчины же должны выбирать темно-синий костюм, белую сорочку и галстук в красных тонах. Туфли следует выбирать черные оксфорды или дерби.
Bt (business traditional) – это традиционный деловой стиль, который предполагает классический костюм для мужчин или платье с жакетом (или брючный костюм) для женщин.
Bt (black tie) – это дресс-код для официальных торжественных приемов в вечернее время. Женщины могут надевать вечернее или коктейльное платье и элегантные туфли, а мужчины – смокинг или темный костюм с галстуком.
Wt (white tie) – это одежда для самых торжественных мероприятий, таких как прием у главы государства, вручение значительной премии или бал. Женщины должны выбирать вечернее платье в пол, туфли на каблуках и перчатки, закрывающие руки. Обязательно наличие маленькой вечерней сумочки. Распущенные волосы и бижутерия не допускаются (даже очень дорогая). Мужчины же в таких случаях носят фрак с белым галстуком-бабочкой и лаковые туфли.
Cb (casual baseline) – это простой, повседневный, сдержанный стиль для неформальных мероприятий, таких как корпоративный пикник.
Каждый из этих стилей имеет множество вариаций, поэтому самостоятельно освоить все особенности делового образа непросто. Для этого существуют стилисты-консультанты, знакомые с правилами составления гардероба делового человека.
Формирование делового дресс-кода превращается в затруднительный процесс для большинства людей, которые не могут полагаться на свой собственный вкус. Ведь малейшая ошибка в выборе костюма может отразиться на репутации и занизить статус человека в глазах коллег и партнеров. Именно в этом случае стоит обратиться к услугам стилиста-имиджмейкера.
Его задача не только составлять рекомендации по носке одежды в различных ситуациях, но и создать уникальный образ, который отражает индивидуальность клиента. Стилист-имиджмейкер подберет гардероб, учитывая особенности клиента и его внешности.
В современном мире услуги имиджмейкеров востребованы не только главами крупных компаний и политкругов, но и рядовыми работниками, которые стремятся создать собственный деловой стиль, который бы был модным и элегантным.
Среди клиентов имиджмейкеров особенно выделяются деловые женщины, имеющие цель создать свой безупречный образ, который был бы строгим и женственным одновременно. Кто-то поддерживает связь со своими стилистами постоянно, консультируясь перед каждым значимым мероприятием, а кто-то нанимает их лишь для помощи в подборе базового гардероба.
Более того, в некоторых случаях имиджмейкеры могут выполнять функции персональных шопперов, сопровождая своих клиентов в походе по магазинам или даже выезжая за необходимыми вещами за границу.
Формирование делового имиджа: как обучают имиджмейкеров
Для того, чтобы стать профессиональным имиджмейкером, необходимо несколько месяцев обучения. Карьерные возможности в этой сфере являются огромными, так как она активно развивается в нашей стране.
Однако, даже если у вас превосходный вкус, стать имиджмейкером за пару недель невозможно. В этой профессии немало подводных камней и неочевидных тонкостей. Подготовительный курс для дипломированных имиджмейкеров длится от 7 до 12 месяцев.
Хороший имиджмейкер должен быть в курсе последних тенденций моды и постоянно отслеживать появление новых коллекций различных брендов. Кроме того, он должен ориентироваться в стилях, знать владельцев магазинов и шоу-румов, не только в России, но и за ее пределами.
Для успешной работы в этой сфере важно не только обладать доскональными знаниями рынка, но и владеть имиджелогией, колористикой и историей костюма. Кроме того, стилист должен обладать знаниями о моделировании и основах работы в fashion-индустрии. Важным навыком имиджмейкера является умение работать с людьми, ведь ему предстоит работать напрямую с клиентами. Также необходимы базовые знания в области менеджмента и рекламы, так как без них невозможно найти клиентов и организовать свою работу.
Стилисты постоянно учатся и совершенствуют свой уровень знаний, посещая мастер-классы, семинары и лекции по стилю. Кроме того, для тех, кто уже имеет профильное образование, существует краткосрочные интенсивные курсы, которые помогают повысить уровень квалификации.
Как узнать больше о имиджмейкинге: менее продолжительные, но полезные курсы и мастер-классы
Разобраться в тонкостях работы имиджмейкера поможет ряд коротких курсов, мастер-классов и лекций, посвященных отдельным аспектам профессии. Среди наиболее популярных тем – создание корпоративного имиджа, формирование профессионального мышления, психология создания стиля и основы шопинга.
Важно отметить, что эти курсы подойдут не только профессионалам в сфере имиджмейкинга, но и новичкам, которые только начинают погружаться в эту тему. Обычно продолжительность таких курсов колеблется от одного дня до двух недель, а стоимость, в зависимости от темы и продолжительности, может варьироваться от 3000 до 7000 рублей за одно занятие.
Данные курсы – это вариант более продвинутого и серьезного обучения, в рамках которого слушатели могут освоить необходимые навыки за несколько месяцев. Обучение начинается с изучения базовых понятий, а затем, постепенно продвигаясь, студенты учатся всем нюансам и практикуются в новых знаниях.
Преимущество длительных курсов заключается в том, что после окончания обучения слушатели получают сертификаты или даже дипломы государственного образца. Благодаря этому, они могут развиваться в выбранной сфере и начинать работу на профессиональном уровне. Курс такого типа может быть приравнен к образованию на среднем специальном или дополнительном уровне.
Стоимость длительных курсов составляет от 10000 до 20000 рублей в месяц. Если учитывать эффективность и результаты такого обучения, то затраты на курсы являются оправданными.
Получение высшего образования
Чаще всего, люди выбирают профессиональные области, такие как имиджмейкер или стилист, для получения второго высшего образования. Продолжительность обучения составляет около 12 месяцев, при этом, стоимость за месяц начинается от 15 000 рублей. В ходе программы обучения студенты могут по-настоящему освоить профессию стилиста и изучить все необходимые аспекты, такие как творчество и социальные коммуникации, искусство и бизнес, а также получить навыки образного мышления и PR-продвижения.
Выпускники могут заниматься не только профессией имиджмейкера, но также работать специалистами в области создания стиля и формирования цельного образа частного клиента или клиента-компании, PR-консультантами, а также работать в области внешних и внутренних коммуникаций компании. Полученных знаний будет вполне достаточно для выполнения всех профессиональных задач в данных областях.
Фото: freepik.com